分組成員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
2011年1月5日 星期三
梨山水蜜桃促銷活動之夜
期末作業：梨山水蜜桃
分組成員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
分組成員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 鄭麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
選一部電影，分析『IMC』....
『艋舺』與城市行銷
繼《海角七號》後，《艋舺》成了本土電影新熱點。我認為《艋舺》非常具備商業元素，不論故事、卡司都有強烈企圖心。該片雖然以黑道故事包裝，實際上是講青少年在成長時，不得不面對的殘酷現實，容易引起觀眾共鳴。如此少見的『台灣版古惑仔』正是吸引消費者的興趣。好的故事加上適當的行銷手法，正是電影成功的元素。
再來是選角色的部份，利用當紅偶像不斷製造話題性，使得電影《艋舺》不斷曝光，增加消費者對此國片的印象。還有其中的故事背景，利用國片《艋舺》來行銷城市（萬華），這就是一種所謂的『置入性行銷』的手法。最後是...宣傳，不斷利用廣播、電視節目、電視廣告、海報...等等，甚至有該片的相關簽書會，可以說是宣傳到位。我想這是它之所以賣做的原因吧！！
繼《海角七號》後，《艋舺》成了本土電影新熱點。我認為《艋舺》非常具備商業元素，不論故事、卡司都有強烈企圖心。該片雖然以黑道故事包裝，實際上是講青少年在成長時，不得不面對的殘酷現實，容易引起觀眾共鳴。如此少見的『台灣版古惑仔』正是吸引消費者的興趣。好的故事加上適當的行銷手法，正是電影成功的元素。
再來是選角色的部份，利用當紅偶像不斷製造話題性，使得電影《艋舺》不斷曝光，增加消費者對此國片的印象。還有其中的故事背景，利用國片《艋舺》來行銷城市（萬華），這就是一種所謂的『置入性行銷』的手法。最後是...宣傳，不斷利用廣播、電視節目、電視廣告、海報...等等，甚至有該片的相關簽書會，可以說是宣傳到位。我想這是它之所以賣做的原因吧！！
2010年12月28日 星期二
提出對OLED產品的4P(OLED電視)
OLED電視
一、產品（product）:OLED是即將取代LCD的新一代產品，優點有省電、超薄、可視角大、反應數度快、無殘影、高亮度、高流明效率、可使用溫度範圍大等諸多好處。(但目前面臨的問題包括發光元件壽命仍短，色彩度純度不足，大尺寸技術仍有待突破等！)
二、價格（price）：一台約15吋的OLED電視，要價八萬五左右。
三、通路（place）：各大賣場、家電產品專賣店、網路銷售、預購形式...等等。
四、促銷（promotion）：1.可以舉辦一些週年慶打折回饋等活動。
2.可以做消費滿多少就有機會抽獎等活動。
3.可以做一些公益、慈善活動，來提昇公司形象。
一、產品（product）:OLED是即將取代LCD的新一代產品，優點有省電、超薄、可視角大、反應數度快、無殘影、高亮度、高流明效率、可使用溫度範圍大等諸多好處。(但目前面臨的問題包括發光元件壽命仍短，色彩度純度不足，大尺寸技術仍有待突破等！)
二、價格（price）：一台約15吋的OLED電視，要價八萬五左右。
三、通路（place）：各大賣場、家電產品專賣店、網路銷售、預購形式...等等。
四、促銷（promotion）：1.可以舉辦一些週年慶打折回饋等活動。
2.可以做消費滿多少就有機會抽獎等活動。
3.可以做一些公益、慈善活動，來提昇公司形象。
期末作業：六人問卷調查
組員: 33993003 曾詩怡 33993009 周家萱
33993016 曾麗真 33993018 王淑惠
33993021 盧怡蓉 33993042 黃雅暖
依期末主題 : 梨山水蜜桃促銷活動之夜
1.設立主要問題 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎?
2.用任一訪談法 : 現場訪問3.訪談6人起
訪談記錄:
A : 梨山離家近，在地水果最好吃新鮮又美味，現摘水果最環保，梨山高麗菜也不錯。
A : 梨山離家近，在地水果最好吃新鮮又美味，現摘水果最環保，梨山高麗菜也不錯。
B : 現摘水果最甜美，新鮮又環保，梨山姑娘也不錯。
C : 梨山是屬於高山，種出來的水蜜桃鮮美又多汁，無污染，再遠也會帶一盒回來。
D : 梨山空氣好，種出來的蔬菜和水果有鮮甜的口感。
E : 以前對水蜜桃味道會過敏，現在覺得水蜜桃味道可以接受，因為水蜜桃造型很可愛。
F : 我喜歡吃水蜜桃，有甜蜜蜜的感覺，但沒吃過梨山的水蜜桃。倒是吃過梨山高麗菜，曾經路過高麗菜園，現摘了一顆，至今印象深刻，因為它是我吃過最貴最好吃的高麗菜。
G : 梨山屬高山地區，因為氣候較冷，所以，水果蔬菜都很好吃，喜歡水梨、水蜜桃的口感， 新鮮香甜又多汁。
H: 梨山盛產水果及高麗菜，這是我對梨山的印象，風景也很優美，常與朋友去梨山郊遊，是個不錯的好地方。
總結 : 你喜歡吃梨山的水蜜桃嗎? 由上述的訪談歸類，一般人對梨山的印象都是美好的，盛產水果及蔬菜，空氣新鮮、 風景優美。因為水蜜桃在市場的價位屬性較高，不是很平價的水果，相對的梨山高麗菜 反而較有市場，所以在訪談中發現大家對高麗菜的喜愛。經由訪談的了解，要促銷梨山水蜜桃，須要有很好的促銷規劃。
台灣如何打造國際知名品牌？（個人心得）
Don E. Schultz博士是美國「整合行銷傳播(Integrated Marketing Communications，簡稱IMC)」理論的創始者，也是美國公認的國際品牌大師，在國際間享有「整合行銷傳播之父」的美譽。
根據大師的說法，我個人認為台灣要自創品牌打入國際化，首先須依照大師建議我國廠商，在建立品牌時有三個要件：
第一、需透澈瞭解最終使用者的觀點、需求與動機
第二、須將自己深信的理念投入創立的品牌中
第三、要建立關聯性，品牌需能傳遞一個非常清楚而有力的承諾，亦即透過品牌，要讓最終使用者知道他能獲得的好處。
除此之外，我也發現現在消費者過於崇洋，同樣價值的東西，我想大家一定會根據品牌來選購吧？！若真要自創品牌我覺得不需急著向外發展，因為就連在地人都無法接受，何況是國外市場呢？所以，我認為應該先從在地做起，並拋開舊有的本土形象，需具備一定的本質與獨特性，如此一來才能吸引大眾的目光。品牌形象是非常種要的，再配合一些有效的行銷整合...等等。先從本地出發，等到消費者廣泛接受後，再慢慢打入國際化的發展...當然其中所要運用的很多、很繁雜，因為時代不斷再改變，若一成不變就會被社會所淘汰，但其中的本質終究是一樣的。如此，日新月異跟從消費者的偏好，到最後...成了消費者追隨品牌的偏好，這才是真正的成功
。
根據大師的說法，我個人認為台灣要自創品牌打入國際化，首先須依照大師建議我國廠商，在建立品牌時有三個要件：
第一、需透澈瞭解最終使用者的觀點、需求與動機
第二、須將自己深信的理念投入創立的品牌中
第三、要建立關聯性，品牌需能傳遞一個非常清楚而有力的承諾，亦即透過品牌，要讓最終使用者知道他能獲得的好處。
除此之外，我也發現現在消費者過於崇洋，同樣價值的東西，我想大家一定會根據品牌來選購吧？！若真要自創品牌我覺得不需急著向外發展，因為就連在地人都無法接受，何況是國外市場呢？所以，我認為應該先從在地做起，並拋開舊有的本土形象，需具備一定的本質與獨特性，如此一來才能吸引大眾的目光。品牌形象是非常種要的，再配合一些有效的行銷整合...等等。先從本地出發，等到消費者廣泛接受後，再慢慢打入國際化的發展...當然其中所要運用的很多、很繁雜，因為時代不斷再改變，若一成不變就會被社會所淘汰，但其中的本質終究是一樣的。如此，日新月異跟從消費者的偏好，到最後...成了消費者追隨品牌的偏好，這才是真正的成功
。
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