台灣如何打造國際知名品牌？（個人心得）

Don E. Schultz博士是美國「整合行銷傳播(Integrated Marketing Communications，簡稱IMC)」理論的創始者，也是美國公認的國際品牌大師，在國際間享有「整合行銷傳播之父」的美譽。


根據大師的說法，我個人認為台灣要自創品牌打入國際化，首先須依照大師建議我國廠商，在建立品牌時有三個要件：
第一、需透澈瞭解最終使用者的觀點、需求與動機
第二、須將自己深信的理念投入創立的品牌中
第三、要建立關聯性，品牌需能傳遞一個非常清楚而有力的承諾，亦即透過品牌，要讓最終使用者知道他能獲得的好處。


除此之外，我也發現現在消費者過於崇洋，同樣價值的東西，我想大家一定會根據品牌來選購吧？！若真要自創品牌我覺得不需急著向外發展，因為就連在地人都無法接受，何況是國外市場呢？所以，我認為應該先從在地做起，並拋開舊有的本土形象，需具備一定的本質與獨特性，如此一來才能吸引大眾的目光。品牌形象是非常種要的，再配合一些有效的行銷整合...等等。先從本地出發，等到消費者廣泛接受後，再慢慢打入國際化的發展...當然其中所要運用的很多、很繁雜，因為時代不斷再改變，若一成不變就會被社會所淘汰，但其中的本質終究是一樣的。如此，日新月異跟從消費者的偏好，到最後...成了消費者追隨品牌的偏好，這才是真正的成功
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